• Approche globale et systémique à 360° 
• Illustration par de nombreux exemples et expériences vécues 
• Travail en groupes sur des cas concrets des participants

• Comprendre le fonctionnement du cerveau du neuro-consommateur
• Identifier l’influence des sens dans le marketing  
• Décrypter les messages subliminaux
• Appréhender le neuromarketing digital

1. Comprendre le fonctionnement du neuro-consommateur

• Le cerveau : un organisme complexe
• Trois cerveaux, un seul décideur
• Comment la mémoire conditionne le cerveau
• L’influence des émotions et des désirs 

> Atelier : concevoir une maquette du cerveau pour visualiser les points phares.

 2. Le marketing sensoriel : l’influence des émotions et des désirs

• L’importance de la vue dans les espaces publicitaires et de la distribution
• Le son comme indicateur de qualité d’un produit
• Le marketing tactile : le toucher dans les décisions d’achat
• Le marketing gustatif : le sens du goût

 > Entraînement : Analyse d’un cas concret d’un participant

 3. La communication au cœur du neuromarketing 

• Les neurones miroirs dans les messages publicitaires
• Le rôle des émotions et de la mémoire
• Les « Nudges » ou comment influencer les décisions dans contrainte
• Les influences subliminales de la communication

 > Atelier : Décryptage des messages publicitaires et comment réaliser ses propres messages

 4. Le neuromarketing digital 

• La perception du cerveau et le digital
• Les comportements du neuro-internautes
• Adapter sa communication neuro-compatible avec le web
• Le neuro-consommateurs et les réseaux sociaux

Pas de prérequis

• Responsables marketing,
• Responsables innovation,
• Responsables études,
• Chefs de produits,
• Directeurs et responsables commerciaux.