• Illustration avec, entre autres, vos outils et ceux de votre concurrence. 
• Formation pratique avec des techniques immédiatement applicables. 
• Repartez avec une liste d’actions personnalisées à votre situation.

• Maîtriser les outils d’analyse Adobe & Google
• Définir les bons KPI’s
• Interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation
• Analyser le trafic et le comportement des visiteurs
• Mettre en œuvre les actions d'optimisation

1. Pourquoi utiliser Analytics ?

• S’initier à l’analyse numérique
• Découvrir Google analytics
• Lexique de l’analytics 

> Atelier : analyse critique d’un site web.

2. Comprendre le rapport d’audience

• Les indicateurs d’audience
• Evaluer son audience
• Les différents indicateurs 

> Entraînement : analyse d’un rapport d’audience concret

3. Découvrir le rapport d’acquisition 

• Définir les canaux d’acquisition, les sources et les supports
• Connecter et exploiter Google search console
• Analyser l’impact des réseaux sociaux sur son site 

> Atelier : cas pratique visant à suivre ses campagnes.

 4. Comprendre les rapports de comportement

• Analyser le comportement des internautes
• Analyser le parcours de ses visiteurs
• Comprendre la vitesse de son site 

> Exercices d’application pour mettre en pratique le rapport.

5. Découvrir les rapports de conversion

• Analyser un rapport de conversion
• Paramétrer et exploiter des objectifs.
• Analyser ses performances e-commerce
• Construire son tableau de bord 

> Atelier individuel : plan d’action personnalisé de chaque participant et tableau de bord associé.

Prérequis nécessaire pour participer à cette formation : avoir une base en analytics

• Webmaster, chef de projet web.
• Responsable éditorial ou rédacteur web d’un site web ou d’un blog de marque.
• Toute personne chargée de gérer le site web de sa société.