Web Analytics : Interpréter votre performance web pour comprendre les comportements et bien réagir
Par INVEST ENERGIE | Référence : MOD27
Description
- Illustration avec, entre autres, vos outils et ceux de votre concurrence.
- Formation pratique avec des techniques immédiatement applicables.
- Repartez avec une liste d’actions personnalisées à votre situation.
Objectifs
- Maîtriser les outils d’analyse Adobe & Google
- Définir les bons KPI’s
- Interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation
- Analyser le trafic et le comportement des visiteurs
- Mettre en œuvre les actions d'optimisation
Contenu
1. Pourquoi utiliser Analytics ?
- S’initier à l’analyse numérique
- Découvrir Google analytics
- Lexique de l’analytics
> Atelier : analyse critique d’un site web.
2. Comprendre le rapport d’audience
- Les indicateurs d’audience
- Evaluer son audience
- Les différents indicateurs
> Entraînement : analyse d’un rapport d’audience concret
3. Découvrir le rapport d’acquisition
- Définir les canaux d’acquisition, les sources et les supports
- Connecter et exploiter Google search console
- Analyser l’impact des réseaux sociaux sur son site
> Atelier : cas pratique visant à suivre ses campagnes.
4. Comprendre les rapports de comportement
- Analyser le comportement des internautes
- Analyser le parcours de ses visiteurs
- Comprendre la vitesse de son site
> Exercices d’application pour mettre en pratique le rapport.
5. Découvrir les rapports de conversion
- Analyser un rapport de conversion
- Paramétrer et exploiter des objectifs.
- Analyser ses performances e-commerce
- Construire son tableau de bord
> Atelier individuel : plan d’action personnalisé de chaque participant et tableau de bord associé.
Prérequis
Prérequis nécessaire pour participer à cette formation : avoir une base en analytics
Profil des participants
- Webmaster, chef de projet web.
- Responsable éditorial ou rédacteur web d’un site web ou d’un blog de marque.
- Toute personne chargée de gérer le site web de sa société.